Мобилки вышли из фавора

По данным компании GfK, с января по сентябрь 2008 г. в Украине было реализовано приблизительно 7 млн мобильных телефонов, что эквивалентно $1,4 млрд. Рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года оказался 14% в штучном выражении и 21% в денежном. Данные Unitrade Group несколько скромнее. По оценкам компании, в январе–сентябре украинцы купили около 6,1 млн мобильных терминалов на сумму $1,164 млрд. Увеличение в штуках при этом составило 350 тыс. (на 6,1% больше, чем за аналогичный период 2007 г.). А в деньгах рынок вырос на 15,6% по сравнению с тремя кварталами прошлого года, когда на мобильные потратили порядка $1 млрд.

«Продажи по итогам трех кварталов превысили показатели рекордного 2006 г. на 1,4%», — говорит аналитик компании GfK Антон Шкляр. Представители Unitrade Group прогнозируют, что в октябре–декабре в нашей стране будет реализовано 1,6 млн мобильных аппаратов. «Продажи в нынешнем году немного уменьшились еще во втором квартале. Отчасти это было связано с планируемым введением их обязательной маркировки. Впрочем, третий квартал компенсировал данное снижение за счет роста доли реализации смартфонов, коммуникаторов и телефонов бизнес-класса. В этот период наблюдался невиданный ажиотаж — наши продажи превысили ожидания на 20%», — говорят в Unitrade Group.

Эксперты отмечают повышение стоимости мобильных терминалов. По итогам января–сентября она составила $191, тогда как за три квартала 2007 г. — $175, что обусловлено выросшей частотой замены старых моделей новыми, как правило, более дорогими, и увеличением доли смартфонов и коммуникаторов.

Впрочем, с наступлением кризиса цена покупаемых устройств стала снижаться. Осенью украинцы стали приобретать меньше дорогих телефонов, отдавая предпочтение недорогим моделям. По данным компании «Евросеть», в последнем квартале средняя стоимость покупаемых мобилок по сравнению с показателями первого полугодия 2008 г. снизилась на 18%. О том, что предпочтения потребителей смещаются в сторону более дешевых моделей, сообщают и представители сети «Домотехника». «В среднем цены на проданные нами телефоны упали со $175 в сентябре до $155 в октябре, а в ноябре — до $132», — рассказал менеджер направления мобильной связи сети Виталий Ощенко.

В то же время данные профильных торговых сетей говорят о сохранении уровня продаж устройств высокого ценового сегмента. По оценке компании «Евросеть», дорогие телефоны стоимостью более $400 в последнее время покупают в том же количестве, что и прежде. Доля смартфонов и коммуникаторов в общем объеме проданных терминалов по итогам девяти месяцев нынешнего года составила 10,1% против 7,8% за аналогичный период прошлого. «В этом сегменте лидерство удерживает Nokia с 65%. За ней следуют Samsung с 21%, а также Sony Ericsson с 5%. Прочие брэнды занимают 9%. Что касается рынка в целом, то наибольшей популярностью пользовались телефоны производства Nokia (42%), Samsung (37%), Sony Ericsson (14%), Motorola и LG (по 3%). Для сравнения: по итогам аналогичного периода 2007 г., доля Nokia составляла 46%, Samsung — 30%, а Sony Ericsson — 17%», — сообщили в Unitrade Group.

Сети рассчитывают на определенный всплеск продаж накануне Нового года. Впрочем, он вряд ли существенно отразится на общих результатах четвертого квартала. Покупатели продолжат брать меньше и отдавать предпочтение дешевым устройствам. «Как четвертый квартал, так и 2008 г. в количественном показателе потеряет от 10 до 20%, а в денежном выражении упадет на 20–25%. Мы связываем это с переориентацией на более доступные модели мобильных телефонов», — говорит г-н Ощенко.

В следующем же году аналитики ожидают падения рынка на 15–20%. В «Домотехнике» не исключают, что оно может достичь отметки в 30%. «Снижение спроса торговцы попытаются компенсировать различными дополнительными услугами. Теперь основным конкурентным преимуществом станут уровень и качество обслуживания», — считает управляющий директор украинского филиала «Евросети» Денис Хрусталев.

Столь заметный спад продаж существенно ударит по рентабельности работы сетей, что поставит многие компании на грань выживания. «Розничные цены уже минимальны, а если и снизятся, то не более чем на 2–3%. На данный момент сети уже ничего не зарабатывают на мобильных телефонах. В случае закрытия нескольких крупных сетей, вероятность чего очень велика, можно будет говорить об уменьшении стоимости на 5–7% в связи с распродажей остатков», — прогнозирует Виталий Ощенко. Если банкротства торговцев мобильными станут реальностью, то дальнейшее развитие рынка будет зависеть главным образом от количества его выживших участников.