Досвід Самара: як місто закріпило історичну назву та святкує день міста з новим брендом

У 2024 році місто Самар на Дніпропетровщині офіційно повернуло свою історичну назву, позбувшись радянського «Новомосковськ». Але громада зробила крок далі — закріпила нову назву через сучасний бренд та візуальну айдентику.

Спільно з агенцією Superheroes.Marketing було розроблено повноцінний бренд міста, у якому поєднано історичні, архітектурні та природні коди території. Завданням було не лише створити логотип, а й візуалізувати колективну пам’ять громади, підкреслити унікальність міста та сформувати новий міський наратив.

День міста з новим брендом

20 вересня Самар відзначатиме День міста вперше з новим брендом та візуальним стилем. Під час святкувань мешканці та гості побачать, як айдентика інтегрується у простір — від сцени й афіш до фасадів, зупинок і сувенірної продукції.

Слоган бренду символічний — «Повернення голосу історії». У логотипі закладено багатошарову метафору: Троїцький собор, човен, міст через ріку Самару, ліси та сонце. Разом вони створюють образ, що нагадує одночасно герб і сучасний символ. Шрифтову частину «САМАР» розроблено спеціально: її графічні елементи повторюють пластику архітектурних ліній храмів і дерев’яних забудов регіону.

Колірна система бренду базується на природних символах міста.

• Samara Blue  — глибина річки, Forest Green — соснові масиви й спокій ландшафту, Cossack Orange — енергія громади та сила волі;

Важливо, що палітра відмовляється від «нейтральних» кольорів і напряму говорить мовою території, підкреслюючи локальну ідентичність.

Окремо розроблені патерни з хвиль, човнів, куполів і листя, які вже інтегруються у міський простір. Вони використовуються у навігації, брендуванні зупинок, фасадів, афіш, мерчу та міських подій. 

Айдентика у просторі

На основі логотипа створені патерни з хвиль, човнів, куполів і листя. Які будуть інтегруватись у міський простір: на зупинках, фасадах, у навігації, афішах, мерчі.

Для чого місту бренд?

В адміністрації Самара зазначають, що головна мета бренду — зробити місто впізнаваним і зрозумілим для мешканців, туристів та інвесторів. Айдентика має працювати не лише у святкові дні, а й у щоденних комунікаціях, культурних ініціативах та бізнес-процесах.

У Superheroes.Marketing, що подарували місту бренд, підкреслюють:

«Цей проєкт — не лише логотип. Це символ, з яким громада може себе ототожнювати. Ми прагнули зробити так, щоб бренд став частиною повсякденного життя міста — від документів до вуличних афіш і святкових подій».

Приклад області

Самар став одним із перших міст, яке поєднало повернення історичної назви з повноцінною візуальною айдентикою. Це приклад для інших громад, як можна комплексно підходити до створення нового образу міста, поєднуючи історію та сучасність.

Долучайтеся до святкування Дня міста Самар 20 вересня!